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餐饮老板,你真的了解品牌、广告、市场与公关的职能吗
  
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这是一封来自国外的帮助信。这封信的内容如下:

DearGracie,

最近,我开始经营一家小型餐厅品牌。

我想知道的是:品牌,广告,营销和公共关系之间有什么区别?你们有什么共同点?我是否需要成立一个部门来负责所有这些事务,还是必须建立单独的部门?

充满希望

以下是八位专家对品牌,广告,公共关系和市场之间的区别和共性的评论:i-legions和PeerMailing.com的创始人,品牌专家,作者兼发言人Rob Frankel说:创造策略,市场是关于如何计划扩展品牌。广告是提高知名度的促销机会,公共关系依赖媒体关系。”

品牌

“品牌是广告,营销和公共关系的总体目标。品牌如何让消费者知道品牌的商品,品牌的价值,如何与消费者沟通,如何购买等。”

品牌的重点是创建商品,服务和消费者群体的形象,然后与市场,广告和公共关系合作,以使这些因素共同作用。品牌的角色从这里开始。

简单地说,品牌的作用是塑造消费者群体或公司的发展前景。不仅通过商标,标语,颜色等,还利用了企业知名度。例如,客户服务在品牌塑造中起着非常重要的作用。品牌化是在消费者群体心中建立业务,产品或服务“个性化”的一种手段。

但是品牌战略也是定义公司形象。他建议,在制定公司的品牌战略时,最好由外部的公共关系公司运营,因为该部门可能过分强调自己的议程或受到过多公司政策的影响。

公司一旦确定了自己的品牌战略,便已达到广告和公共关系阶段,以提高企业知名度。许多公司在广告或公共关系创建或建立品牌战略方面犯了一个重大错误。实际上,广告和公关技巧是用来提高公众对品牌策略的意识,而不是创建品牌策略。

广告

广告是品牌规划的简单直观表示。广告的目的是向特定的消费群体推广品牌。

广告是一种通过购买广告空间将品牌直接打造成消费者群体的方法。您可以控制广告的内容,因为您花费了广告费用。

简单来说,广告就是付费媒体广告(PaidMedia)。

PR PR

与付费广告不同,PR是EarnedMediaexposure。公关的主要功能之一是通过媒体进行交流,以引起公众的关注和认识。

我们通常会听到赢得媒体,自有媒体和付费媒体这两个词。简单的理解是,挣来的媒体是公众的口口相传,而所拥有的媒体是指公司自己的网站或社交媒体(例如微博帐户),而付费媒体不仅是付费的电视广告或媒体广告布局,而且公司应该整合这三个渠道发挥更大的作用。

下面是由ForresterBlogs编译的着名社交媒体网站

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