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喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝竞速音频第一股
  
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多年来在线音频行业的长跑比赛现在将以“走向市场”的姿态参加高中入学考试。

业内人士纷纷提出上市计划。首先,11月22日,喜玛拉雅开始了首次公开募股前融资。同时,它还将寻求在2020年在美国上市。尽管喜玛拉雅山否认了这一消息,但该行业认为它上市只是时间问题。

11月24日之后,荔枝立即更新招股说明书,加快上市计划。最新招股说明书显示,荔枝收入持续增长,2018年达到7.98亿元(约1.16亿美元),2019年前9个月达到8.15亿元(约1.14亿美元)。

蜻蜓调频(Dragonfly FM)成立最早,除了在2018年透露将在两到三年后上市外,几乎没有采取任何相关举措。蜻蜓调频显然落后了一步。

自2013年喜玛拉雅和荔枝平台诞生以来,在线音频行业经历了从无线电模式到综合音频平台的升级。从一开始,单向听和听都有学习、交朋友、娱乐等功能。它还实现了从睡觉前填补零碎时间、骑行到发展耳经济的多维升级。

整个市场也在快速增长。在线音频市场将在2018年达到113亿元,预计到2023年将增长到698亿元。同时,数据显示,在线音频行业的复合年增长率为43.8%。毫无疑问,更多场景的泛音娱乐市场具有更大的发展潜力。

现在,借助上市获得更多支持资源,从而实现跨越式增长,已经成为每一个在线音频企业的必备话题。

六年激烈的在线音频比赛

2017年,当高宋啸第一次录制《矮大紧指北》时,由于紧张,蜻蜓调频台的工作人员冲出演播室,闭门录音。此后,《矮大紧指北》成为龙飞调频的第一款国产付费音频,龙飞在内容支付方面迈出了第一步,在线音频的知识产权之战真正开始。

蜻蜓调频和高宋啸在2016年完成了合作。

今年,在线音频市场竞争进入白热化阶段。除了抓住主持人、用户和内容,音频平台面临的常见问题是商业化问题和版权混乱。未能解决这两个问题的音频平台在接下来的一两年里逐渐退出了战争。

与蜻蜓两年后创立的喜马拉雅相比,它是第一个交出现金报告单的公司。

喜马拉雅山找到了当时最热门的主持人马东,并创建了第一个付费音频节目《奇葩说》,当天销售额超过500万英镑。同年,喜玛拉雅创立了“123知识嘉年华”,营业额5088万元。要知道,淘宝的第一个双11交易量,也大约是这个数量级。

在某种程度上,喜马拉雅山已经开放了付费节目内容,这一商业尝试也启发了其他平台。知识支付在2016年非常流行,以“获取”为首的纯知识支付产品也应运而生。

绕过喜玛拉雅和蜻蜓调频的主要大知识产权和PGC内容支付模式,荔枝调频专注于探索UGC内容,同时“调频”被移除,“现场音频广播”今年推出。当时,荔枝认为网络音频不是用户学习的高级工具,而是保持情感联系的社交方式。直到今天,现场音频广播仍然是荔枝的主要收入来源。

蜻蜓调频台和喜马拉雅山站在同一个轨道上,包括知识支付热潮后的“get”,都把收入集中在内容支付上。一位行业分析师表示,音频行业现在有三种主流形式的内容实现:有声图书支付、直播和知识支付,这些几乎都被head平台覆盖。

经过多年的赛车发展,网络音频市场格局已经形成“一比多强”的趋势。新发布的《好好说话》显示喜玛拉雅用户渗透率为62.8%,处于第一梯队。荔枝、蜻蜓调频和企鹅调频位居第二,渗透率为33.5%。

11月25日,被多次报道上市的喜玛拉雅再次否认上市传闻,称“目前没有计划,首次公开募股也不在日程上”。在今年喜马拉雅山的启动会议上

无论如何,喜玛拉雅上市正在加速。事实上,蜻蜓调频是第一家提到上市的公司。2018年6月,蜻蜓调频前首席运营官萧艺在接受澎湃新闻采访时表示,蜻蜓调频已经在为上市做准备,计划在两到三年内上市。然而,《蜻蜓调频》的上市后来并未提及。

在三大平台中,荔枝成为第一个提交招股说明书的音频平台。10月28日,荔枝公司根据交易代码“黎姿”向美国证券交易委员会(SEC)正式提交首次公开募股申请。

荔枝震荡美股,喜玛拉雅一再上市,蜻蜓调频没有再提及上市。从今年的资本投资来看,2019年三大公司都没有赢得融资。经过六年的激烈竞争,音频市场需要一个新的故事。

音频商业化的潜力和困难

根据荔枝最新招股说明书,2019年前9个月净亏损1.04亿元(约1455万美元)。尽管收入和净收入仍在快速增长,但由于经营成本的增加,荔枝并没有真正盈利。

事实上,在线音频行业的盈利能力一直是个问题。过去,平台已经探索了基于知识的付费广告的基本收入模式。与此同时,各种平台也在伸出触角,探索新的增长点。

在早期,喜马拉雅山和蜻蜓调频都通过引入版权来制作音频节目或有声书籍。PGC的内容一直是主要内容,但在过去的很长一段时间里,内容不可避免地会出现同质化。因此,喜马拉雅山晚期和蜻蜓调频也开始引入教资会的内容。一方面,它增加了用户的粘性和活动性,另一方面,它也增加了平台内容的多样性。然而,一旦大学教育资助委员会的入口开放,监管和审计问题将随之而来。

此外,喜玛拉雅还开发了硬件产品,包括潇雅纳米智能扬声器和潇雅儿童迷你人工智能扬声器。与此同时,今年喜玛拉雅还投资引进刘慈欣知识产权,制作《2019中国网络视听发展研究报告》广播剧,并开始探索新的音频内容模式,投资达到1000万水平。

客观地说,知识产权的引入成本高,用户转化率不理想,困扰着整个音频行业。特别是,除了引入版权,平台还需要继续投资于相关内容的宣传推广成本和内容共享。

但是从数据来看,音频行业仍然有很大的发展空间。据艾瑞咨询公司(iResearch)的数据显示,2018年,中国已成为全球音频用户数量最多的国家,在线音频市场有3.77亿用户。目前,移动互联网用户在音乐、游戏和在线视频领域的渗透率分别达到89%、82%和74%,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。

从当前的音频使用场景来看,休闲、通勤、家庭和亲子是四个主要场景。一个共识是,在未来,音频内容可能会在物联网场景(如汽车联网、智能音频、智能家居和可穿戴设备)中迎来新一轮爆炸式发展,这将推动音频的渗透和发展。

以蜻蜓调频为例。蜻蜓调频与其合作伙伴百度和小米建立了基于音频内容的完整场景发布。百度此前对蜻蜓调频的投资在一定程度上也是对语音搜索、小扬声器和阿波罗自动驾驶平台内容的生态考量。

11月26日,蜻蜓调频创始人兼首席执行官张强在36氪WISE大会上透露,截至11月,蜻蜓调频在整个场景生态月的活跃用户数量已经达到1.3亿,合作伙伴数量已经超过600个,连接的智能设备数量已经达到9000万。

另一方面,喜玛拉雅在推出自己的智能扬声器后,继续与其他音频品牌合作。原因是这种合作将扩大高质量音频内容的分发渠道,同时用户使用场景也逐渐丰富。随着

5G时代的到来,语音交互将成为一种新的人机交互模式。这是音频平台出现之前的一个机会。这也是一个难题。不适应下一个时代变化的企业注定要被新的时代浪潮淘汰。

谁能带头加速上市?

与移动社交网络相比

当然,整个行业最关键的目标事件是著名的外国流媒体音乐平台Spotify于2018年4月以直接上市的形式登陆美国股市,当日市值为265亿美元。作为拥有最多泛音频娱乐用户和世界第二大行业收入的市场,中国首都也在呼吁“Spotify在中国”。

国海传媒研究员朱珠对《科技星球》(微信账号:Tech 618)分析道,“不仅Spotify领先,现在美国股市和国内资本市场都已经理解了在线音频产业的价值。更重要的是,喜玛拉雅山、荔枝和蜻蜓的调频用户数量已经达到一定水平,商业模式已经基本确定。现在是选择上市的最佳时机。”

不仅在线音频平台争夺上市首股,2019年10月,苹果的母公司“北京思维创意信息技术有限公司(以下简称思维创意)”获得,消息还传出,该公司将很快在科学创意板块上市。罗振宇基于知识的付费音频平台能够评估几何,这也是业界非常关注的一件事。

在朱珠看来,除了已经上市的腾讯音乐TME盈利外,其余公司都处于亏损边缘,受制于估值体系,不适合直接登陆a股。此外,受商业模式的制约,思维创新在计划登录科学创新委员会时也会面临困难,即使科学创新给出了某些可选的评价体系。目前,除了已经明确在美国上市的荔枝,喜玛拉雅山和蜻蜓调频(dragonfly FM)也有望选择美国股票。

仅在2018年,在当前争夺第一份额的在线音频平台竞赛中,喜马拉雅山就有四个公开谣言。由于其主要股东上海证大投资有限公司的股份因司法协助而被冻结,喜玛拉雅上市时间变得不确定。当今年有报道称喜玛拉雅山正在进行首次公开募股融资时,一位行业观察员告诉《科技星球》,“喜玛拉雅山没有理由不打算上市。更有可能的是,静默期不便于谈论。”

荔枝刚刚更新了招股说明书,可能领先于竞争对手。然而,美国股市评估的时机和进展是否顺利将决定荔枝能否先落地。

此外,如果应用在SciDev.Net成功上市,它肯定会保佑其市场价值前景。蜻蜓调频也不排除启动美国股市的可能性。毕竟,该行业第三名的命运要么被收购,要么被丢失。蜻蜓调频仍然有机会为自己赢得主动权。

行业竞争的第二阶段已经开始。在线音频行业也开始“复制”游戏,并直播2018年的故事。

当时,直播行业的领军人物斗鱼直播(bucket fish live broadcast),是第一个披露美国股票上市计划的人。然而,由于监管和平台本身的问题,港股在一年后上市。虎牙直播晚于斗鱼上市计划,将于2018年在美国股市获得早期领先,并通过“直播游戏第一份额”的头衔获得进一步影响

与此同时,虎牙人寿通过首次公开募股和追加融资,筹集了5亿多美元。这些资金被用于锚定和电子体育生态建设,目的是在这个角落超越竞争对手。一年后,当斗鱼上市时,虎牙已经在收入和净利润方面领先斗鱼。

喜玛拉雅山、荔枝、蜻蜓调频台和“get”的人们,他们会不会在第一波比赛音频流中展示行业“情节”的起伏?

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