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以价换量谋发展 美的蒸箱还好么?
  
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原来中国国家电网昨天我想分享

厨房用电市场发生了很大变化。老板的双头垄断始终坚定,第三个位置已经从早年的“方老帅”悄然演变为近年来的“方老华”。可以看出,头品牌的地位似乎是可以扼杀的,但对于过去两年已经增长的厨房用具来说仍然有些困难。

事实上,近年来美国厨房用具的市场表现并不令人满意。一位厨房用具行业人士告诉中国国家电网记者,美国厨房电器目前在行业中排名第四,规模经营比洗碗机和蒸烤箱好。类别。不过,在洗碗机市场,据记者从Ovi云网查询数据显示,2018年,国内洗碗机线下市场零售份额TOP5排名,美国洗碗机仅占7.34%的份额,明显低于西门子家电,老板,方泰等品牌。

至于蒸烤箱市场,近年来,有人将电蒸锅命名为厨房用电市场的黑马。今年一季度,电蒸笼一体机市场销量11.1万台,同比增长82%,销售额达到3483.06万元。增长71%。上半年,虽然单功能电烤箱,电蒸箱和微波炉下降,但嵌入式复合机增长迅速。奥威云网的数据显示,上半年嵌入式复合机的零售额增长了23.9%,零售量增长了34.6%。

另一方面,美国的轮船,记者查询了奥威家电指南针的数据,发现在美国,目前大小的电蒸笼类厨房电器,整体线下零售份额的上半年占26.2%,这是一个较高的比例,但在6月,单月同比下降8.1%,明显超过格兰仕,略低于松下的线下份额。

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今年上半年,美国蒸笼在线份额增长率明显,但相应地,美国中低端蒸笼产品的比例在此期间显着增加,增幅达28%在500-2000元的价格范围内。在线下市场,还存在中低端产品增长率和中高端产品增长率下降的现象。

对此,一位家电行业的观察员告诉记者,蒸笼行业产品的平均价格在2000-3000元之间,甚至高端转型的趋势也非常明显。然而,美国轮船的价格不断偏离市场。虽然这可以在一定程度上扩大美国轮船的市场规模,但它也失去了其有利可图的高端市场份额。 '不归路'。作为一个品牌制造商,这种不断消耗自有品牌附加值的行为并没有长期的发展动力。从长远来看,我们不是此外,从行业角度来看,这种行为虽然影响了蒸汽船本身的美感,但也降低了其他品牌努力建立的蒸笼的合理价格范围,这不利于健康和可持续发展。行业发展。“

“与目前老板,方泰等品牌的蒸笼产品相比,美国蒸笼的整体价格确实相对较低。”上述厨房电器行业也表示,“低价将使美国蒸汽机拥有更多的大众用户群。此外,美的集团本身拥有较强的渠道运输能力,而且在线优势更加明显但是,它也导致了其产品没有代表高端领域的问题,品牌影响力也不突出。“

厨房用具行业还分析,无论是平均价格下跌,还是自6月以来零售业务的下降,可以看出厨房电场存在一些问题,包括蒸汽机。虽然在产品制造能力方面,美的厨房用具与其他品牌没有显着差异,但其整体制造能力,包括生产设备,生产能力和生产规模,都很强劲。该行业的许多品牌都是由美的生产的。因为其生产线和生产基地相对完整。然而,就工艺制造和产品的精细程度而言,厨房与厨房和老板之间仍然存在差距。就产品的技术卖点而言,美国的厨房用具也略显欠缺。 “该行业仍将认可这两家公司,该公司的所有者和其他品牌更多的是后续行动。看看这两个品牌会做什么产品,如果产品好,他们会跟进。所以坦率地说美丽的厨房电力在创新能力方面并不突出。“

基于此,厨房电器行业认为,未来,美国蒸炉类应该取得有效和突破性的进展。首先,它必须有一个明确的定位。无论是高端还是低端,都必须在消费者心目中明确。认识;其次,美的应该开发一种具有自己的“主要”技术的蒸笼产品,而不是各种各样的吸收。此外,作为具有较高市场份额的蒸笼品牌,美的应该发挥作用,为蒸烤箱市场的可持续发展做出应有的贡献,而不是产品质量升级的合理利润率,依赖价格低廉。以及新兴类别市场分红的粗略收获规模。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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厨房用电市场发生了很大变化。老板的双头垄断始终坚定,第三个位置已经从早年的“方老帅”悄然演变为近年来的“方老华”。可以看出,头品牌的地位似乎是可以扼杀的,但对于过去两年已经增长的厨房用具来说仍然有些困难。

事实上,近年来美国厨房用具的市场表现并不令人满意。一位厨房用具行业人士告诉中国国家电网记者,美国厨房电器目前在行业中排名第四,规模经营比洗碗机和蒸烤箱好。类别。不过,在洗碗机市场,据记者从Ovi云网查询数据显示,2018年,国内洗碗机线下市场零售份额TOP5排名,美国洗碗机仅占7.34%的份额,明显低于西门子家电,老板,方泰等品牌。

至于蒸烤箱市场,近年来,有人将电蒸锅命名为厨房用电市场的黑马。今年一季度,电蒸笼一体机市场销量11.1万台,同比增长82%,销售额达到3483.06万元。增长71%。上半年,虽然单功能电烤箱,电蒸箱和微波炉下降,但嵌入式复合机增长迅速。奥威云网的数据显示,上半年嵌入式复合机的零售额增长了23.9%,零售量增长了34.6%。

另一方面,美国的轮船,记者查询了奥威家电指南针的数据,发现在美国,目前大小的电蒸笼类厨房电器,整体线下零售份额的上半年占26.2%,这是一个较高的比例,但在6月,单月同比下降8.1%,明显超过格兰仕,略低于松下的线下份额。

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今年上半年,美国蒸笼在线份额增长率明显,但相应地,美国中低端蒸笼产品的比例在此期间显着增加,增幅达28%在500-2000元的价格范围内。在线下市场,还存在中低端产品增长率和中高端产品增长率下降的现象。

对此,一位家电行业的观察员告诉记者,蒸笼行业产品的平均价格在2000-3000元之间,甚至高端转型的趋势也非常明显。然而,美国轮船的价格不断偏离市场。虽然这可以在一定程度上扩大美国轮船的市场规模,但它也失去了其有利可图的高端市场份额。 '不归路'。作为一个品牌制造商,这种不断消耗自有品牌附加值的行为并没有长期的发展动力。从长远来看,我们不是此外,从行业角度来看,这种行为虽然影响了蒸汽船本身的美感,但也降低了其他品牌努力建立的蒸笼的合理价格范围,这不利于健康和可持续发展。行业发展。“

“与目前老板,方泰等品牌的蒸笼产品相比,美国蒸笼的整体价格确实相对较低。”上述厨房电器行业也表示,“低价将使美国蒸汽机拥有更多的大众用户群。此外,美的集团本身拥有较强的渠道运输能力,而且在线优势更加明显但是,它也导致了其产品没有代表高端领域的问题,品牌影响力也不突出。“

厨房用具行业还分析,无论是平均价格下跌,还是自6月以来零售业务的下降,可以看出厨房电场存在一些问题,包括蒸汽机。虽然在产品制造能力方面,美的厨房用具与其他品牌没有显着差异,但其整体制造能力,包括生产设备,生产能力和生产规模,都很强劲。该行业的许多品牌都是由美的生产的。因为其生产线和生产基地相对完整。然而,就工艺制造和产品的精细程度而言,厨房与厨房和老板之间仍然存在差距。就产品的技术卖点而言,美国的厨房用具也略显欠缺。 “该行业仍将认可这两家公司,该公司的所有者和其他品牌更多的是后续行动。看看这两个品牌会做什么产品,如果产品好,他们会跟进。所以坦率地说美丽的厨房电力在创新能力方面并不突出。“

基于此,厨房电器行业认为,未来,美国蒸炉类应该取得有效和突破性的进展。首先,它必须有一个明确的定位。无论是高端还是低端,都必须在消费者心目中明确。认识;其次,美的应该开发一种具有自己的“主要”技术的蒸笼产品,而不是各种各样的吸收。此外,作为具有较高市场份额的蒸笼品牌,美的应该发挥作用,为蒸烤箱市场的可持续发展做出应有的贡献,而不是产品质量升级的合理利润率,依赖价格低廉。以及新兴类别市场分红的粗略收获规模。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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