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瑞幸咖啡接连亏损股价连跌,卖水杯又被讥为“东施效颦”
  
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花卉金融昨天我想分享

在第一份财务报告公布后的第五天,瑞生咖啡迫不及待地采取新举措。这次它出售周边产品。

8月19日上午,瑞迅咖啡宣布在官方公开号码上销售杯子产品:用户可以通过运气咖啡APP,小程序,运气咖啡京东和天猫旗舰店购买周边产品。其中,马克杯分为白色和黑色,价格为58元/月;鹿角杯是粉红色和蓝色,价格是139元/月。

消息传出后,舆论对瑞迅咖啡再次发起嘲笑。有人说,从秆杯中可以看出这一举动必定受到了星巴克的影响。其他人只是说这是典型的东施效应。

在咖啡行业,星巴克咖啡可能不是最好的,但它的玻璃必须是最热的。今年2月,星巴克推出了一款全网销售的“猫爪杯”。一旦这个杯子推出,它立即吸引了无数消费者参与竞争。在清晨,排队,第二盏灯和捣蛋器砸到数千美元都是微不足道的事情,甚至消费者也急于购买猫爪杯。

饮料和杯子自然适合,咖啡和茶品牌有充足的理由出售它们。像星巴克一样,已售出多年的杯子早已尝到了甜味。根据相关数据,星巴克占整体营业收入的12%,其中最高比例是水杯。

虽然它是星巴克的明星,但只要能赚钱,对手的惯例也可以尝试。这次,瑞星咖啡推出了一个水杯,模仿了星巴克。唯一的区别是星巴克的主要销售是实体店,但瑞星的商店主要是销售订单,卖水瓶不合适,所以瑞星咖啡选择在一些B2C电子商务平台周围销售咖啡。

作为源自互联网的产品,瑞迅咖啡本身就是流动经济中的幸运者。如今,瑞星咖啡将周边销售放在电子商务平台上,从理论上讲,这是正确的方式。

那么,瑞星鹿茸杯可以复制星巴克的“猫爪杯”现象吗?截至8月21日上午,京东旗舰店瑞星鹿角杯的购买预订数为354.

8月14日,瑞星咖啡在上市后交出了第一份财务报告。数据显示,瑞兴咖啡第二季度净营收为9.091亿元,同比增长648.2%;净亏损为6.8亿元,比去年同期的3.33亿元增长了105%。

三个月亏损6.8亿元,平均每天损失超过666万元,瑞星咖啡的亏钱和水一样快。受此消息影响,瑞星咖啡的股价在过去几天里暴跌23%。

与市场的错误和恐慌相比,瑞生的高层管理人员感到惭愧:“这些战略损失符合我们的预期。”

虽然瑞星的管理层仍然像往常一样艰难,但投资者的资金并没有受到风吹,这样的大笔交易并不是一个长期的解决方案。因此,虽然瑞迅咖啡的主要策略仍然是“市场补贴”,但在本季度的财务报告中,瑞星也首次提到了盈利计划:到今年第三季度,瑞星将走向破产 - 甚至商店运作点。

路。

今年7月8日,瑞迅咖啡召开新产品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10多款小鹿茶产品,正式进入新的茶叶市场,并邀请流行明星刘艳然来赞同。

如此庞大的阵容,似乎瑞星咖啡真的给小璐茶寄予厚望。据报道,目前市场对这种茶的反应良好,预计该公司第三季度财报会有惊人的收入贡献。

但是,只要你打开瑞生咖啡的APP,就可以在各种小璐茶下立即看到“填二而一”的字样。也就是说,这种鹿茶暂时离不开瑞生咖啡的高补贴模式。

进入茶叶市场暂时无利可图,因此瑞生咖啡只能在周边出售。

事实上,Regency咖啡已经计划出售其周边环境。 7月底,瑞盛咖啡(中国)有限公司的注册资本悄然发生变化,从7.5亿美元增加到10.5亿美元,增加了3亿美元。与此同时,瑞盛在业务范围内增加了纺织品和针织品零售,服装零售,鞋帽零售,钟表和眼镜零售,箱包零售等项目。

这样,水杯只是瑞生咖啡的第一枪。

事实上,卖水杯是非常合适的:只需做一个设计图纸,找一个交通明星代言,然后找一个可靠的工厂,水杯诞生了。

以鹿茸杯的成本为例。据知情人士透露,批发成本可控制在28元左右。根据瑞兴的销售金额,利润约为人民币。

当然,没有多少钱,但瑞星卖水杯的象征意义很大:如果出现这种情况,瑞星可以大规模复制这种盈利模式。

然而,就天茂和京东平台而言,小路杯的销售前景尚不明朗。瑞生水杯的数量和设计还处于起步阶段,消费者的意识不高。如果我们想吸引消费者并在周边产品中找到增长点,我们仍然需要做很多事情。

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在第一份财务报告发布后的第五天,瑞盛咖啡急于采取新举措,这次出售周边产品。

8月19日上午,瑞迅咖啡宣布在官方公开号码上销售杯子产品:用户可以通过运气咖啡APP,小程序,运气咖啡京东和天猫旗舰店购买周边产品。其中,马克杯分为白色和黑色,价格为58元/月;鹿角杯是粉红色和蓝色,价格是139元/月。

消息传出后,舆论对瑞迅咖啡再次发起嘲笑。有人说,从秆杯中可以看出这一举动必定受到了星巴克的影响。其他人只是说这是典型的东施效应。

在咖啡行业,星巴克咖啡可能不是最好的,但它的玻璃必须是最热的。今年2月,星巴克推出了一款全网销售的“猫爪杯”。一旦这个杯子推出,它立即吸引了无数消费者参与竞争。在清晨,排队,第二盏灯和捣蛋器砸到数千美元都是微不足道的事情,甚至消费者也急于购买猫爪杯。

饮料和杯子自然适合,咖啡和茶品牌有充足的理由出售它们。像星巴克一样,已售出多年的杯子早已尝到了甜味。根据相关数据,星巴克占整体营业收入的12%,其中最高比例是水杯。

虽然它是星巴克的明星,但只要能赚钱,对手的惯例也可以尝试。这次,瑞星咖啡推出了一个水杯,模仿了星巴克。唯一的区别是星巴克的主要销售是实体店,但瑞星的商店主要是销售订单,卖水瓶不合适,所以瑞星咖啡选择在一些B2C电子商务平台周围销售咖啡。

作为源自互联网的产品,瑞迅咖啡本身就是流动经济中的幸运者。如今,瑞星咖啡将周边销售放在电子商务平台上,从理论上讲,这是正确的方式。

那么,瑞星鹿茸杯可以复制星巴克的“猫爪杯”现象吗?截至8月21日上午,京东旗舰店瑞星鹿角杯的购买预订数为354.

8月14日,瑞星咖啡在上市后交出了第一份财务报告。数据显示,瑞兴咖啡第二季度净营收为9.091亿元,同比增长648.2%;净亏损为6.8亿元,比去年同期的3.33亿元增长了105%。

三个月亏损6.8亿元,平均每天损失超过666万元,瑞星咖啡的亏钱和水一样快。受此消息影响,瑞星咖啡的股价在过去几天里暴跌23%。

与市场的错误和恐慌相比,瑞生的高层管理人员感到惭愧:“这些战略损失符合我们的预期。”

虽然瑞星的管理层仍然像往常一样艰难,但投资者的资金并没有受到风吹,这样的大笔交易并不是一个长期的解决方案。因此,虽然瑞迅咖啡的主要策略仍然是“市场补贴”,但在本季度的财务报告中,瑞星也首次提到了盈利计划:到今年第三季度,瑞星将走向破产 - 甚至商店运作点。

路。

今年7月8日,瑞迅咖啡召开新产品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10多款小鹿茶产品,正式进入新的茶叶市场,并邀请流行明星刘艳然来赞同。

如此庞大的阵容,似乎瑞星咖啡真的给小璐茶寄予厚望。据报道,目前市场对这种茶的反应良好,预计该公司第三季度财报会有惊人的收入贡献。

但是,只要您打开瑞星咖啡的应用程序,您就可以立即在各种鹿茶下看到“Full and One Free”字样。换句话说,这种小鹿茶仍然无法摆脱瑞兴咖啡的高补贴模式。

茶叶市场暂时无利可图,瑞福咖啡只能在周边出售。

事实上,瑞兴咖啡已经制定了出售周边地区的计划。截至7月底,瑞迅咖啡(中国)有限公司的注册资本已从7.5亿美元悄然变为10.5亿美元,增加3亿美元。同时,瑞星还增加了“软件和针织品零售;服装零售;鞋帽零售;手表和手表,眼镜零售;盒子,包装零售“以及其业务范围内的其他项目。

这样,水杯就是瑞星咖啡的第一枪。

事实上,卖杯子是一个完美的契合:只需创建一个设计图纸,然后找到一个交通明星代言,然后找到一个可靠的代工厂,杯子诞生了。

以鹿茸杯的成本为例。据知情人士透露,此类杯子的批发成本只能控制在28元左右。根据销售金额,利润约为人民币。

当然,没有多少钱,但杯子销售的象征意义非常大:如果这样做,则瑞生可以大规模复制这种盈利模式。

然而,就天猫和京东平台的预购而言,小路杯的销售前景仍不明朗。瑞兴水杯的数量和设计感仍处于起步阶段,消费者的意识不高。如果你想吸引消费者并寻找外围产品的增长点,瑞星仍然需要做很多事情。

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